Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
з курсу «Маркетинг» на тему: “Оптимізація маркетингової діяльності організації”  ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту. 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток. 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту. 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства. Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми. 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки. 2.3. Факторний аналіз прибутку. Висновки. Список літератури Вступ Є досить багато людей, які не уявляють свого життя без музики. Тому для того, щоб улюблені мелодії супроводжували вас завжди, було створено МР3 плеєр. Тепер МР3 плеєри намагаються зробити якомога меншими, зручнішими, надійнішими та “розумнішими” (вмонтувавши в середину МР3 плеєра крихітний мікрокомп’ютер). Він залишається тим приладом, що постійно технічно вдосконалюється, й головними критеріями якого споживачі бажають бачити якість та надійність у використанні, розумну ціну при купівлі. Фірма “МузЛайф” працює на українському ринку виробництва МР3 плеєрів уже близько одного року. Вона встигла зайняти одне з провідних місць по продажу, має добру репутацію серед українських споживачів, та постійно дбає про свій імідж. Таке становище вона завоювала завдяки вдалому проведенню комплексного дослідження ринку, здійснюванню маркетингової товарної політики, маркетингової цінової політики, маркетингової збутової політики, маркетингової політики комунікацій. Маркетингова товарна політика включає в себе класифікацію товару фірми: за часом використання - товар довготермінового використання, адже переважна більшість населення купує МР3 плеєри на довгий проміжок часу, за матеріальністю: товар, за сферою застосування: товари особливого попиту, це пояснюється тим, що вибір та купівля товару потребують додаткових зусиль. Перед тим як вибрати товар покупець порівнює та оцінює показники якості, ціни, зовнішнього вигляду, дизайну запропонованих товарів. Наше підприємство планує збільшити термін гарантійного обслуговування своїх МР3 плеєрів, покращувати їх зовнішній вигляд, дизайн, упакування. Підприємство планує зробити свої МР3 плеєри водостійкими, комплектувати різноманітним устаткуванням проти ударів. Зараз конкуренція на ринку є надзвичайно жорсткою. Кожне підприємство намагається вразити покупців функціональністю, дизайном своїх МР3 плеєрів. Важливу роль у діяльності підприємства відіграють проблеми формування асортименту товарів. Товарний асортимент характеризується шириною, яку визначає кількість запропонованих асортиментних груп, глибиною, яка відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі, насиченістю, яка визначається загальною кількістю запропонованих товарів, зіставлюваністю, яка відображає, наскільки тісно пов’язані між собою окремі асортиментні групи з огляду на кінцеве споживання, канали розподілу, діапазон цін тощо. Класифікація потреб 1.Людина спочатку задовольняє “первинні” потреби (фізіологічні та потреби в безпеці), а потім “вторинні”. МР3 плеєри нашої фірми покликані задовольнити „соціальну” потребу в авторитеті. 2.Варто зазначити, що при задоволені цієї потреби слід врахувати такі групи факторів, що будуть мати значний вплив на формування потреби., а та...